Google не створював Інтернет, але він його перекроїв. І тепер, коли компанія програла одну з найгучніших антимонопольних справ в історії США, постає питання: а що буде, якщо Google змусить відкрити свій пошуковий індекс для інших? Цей крок може кардинально змінити усе, що ми знали про пошук, Інтернет і навіть штучний інтелект.
Удар по монополії: що сталося?
У травні 2024 року завершилися слухання у справі, яку проти Google ініціювало Міністерство юстиції США. У центрі — обвинувачення у недобросовісній конкуренції на ринку пошуку. Судове рішення очікується вже у серпні, і якщо воно буде несприятливим для Google, наслідки можуть бути історичними.
Серед можливих санкцій — вимога надати конкурентам доступ до найсвятішого в імперії Google: пошукового індексу та алгоритмів ранжування. Це якби хтось змусив Coca-Cola відкрити рецепт своєї газованої легенди.
Що таке пошуковий індекс і чому він важливий?
Пошуковий індекс — це не сторінка з результатами пошуку. Це величезна база даних усіх вебсторінок, які “бачить” пошуковик. Саме вона дозволяє знайти інформацію за кілька секунд.
На сьогодні реально існує лише три глобальні індекси: Google, Bing і Brave. Решта пошуковиків — або “мета-пошуковики”, які використовують ці бази, або частково будують свої. Наприклад, DuckDuckGo користується Bing, а Kagi — міксом з Brave, Bing і власної бази так званого “неприбуткового” Інтернету — блогів, хобі-сайтів, форумів.
Google тут — безперечний чемпіон. Він індексує все: від Wikipedia до занедбаних блогів, від новин до рерайтів рерайтів, створених ШІ. Така всеосяжність породила дивне явище: більше не означає краще. Бо чим більше шуму — тим важче знайти сигнал.
Ринок шукає альтернативу
Не лише держави, а й користувачі все частіше ставлять під сумнів ефективність пошуку від Google. У добу AI-болталок, чат-ботів і знесилених 10 синіх посилань ми спостерігаємо справжній розрив поколінь.
Kagi, Brave, DuckDuckGo та інші намагаються збудувати пошук майбутнього — прозорий, без реклами, або хоча б з меншим впливом комерційних інтересів. Вони мріють про доступ до гігантського індексу Google як про нову еру: тисячі нових пошуковиків, локальних, нішевих, тематичних.
Уявіть: пошуковик лише про котів, або про екологічні стартапи, або для громади твого міста. І все це — не з рекламою Amazon угорі, а з реальними, релевантними результатами.
Але є одне “але”
Якщо Google буде змушений “віддати” свій індекс за ліцензією, це може призвести до зникнення конкурентів, які розвивали власні індекси роками. Brave вже б’є на сполох: якщо Google продаватиме свій пошук за копійки — ні Bing, ні Brave не виживуть.
Іронія в тому, що спроба розбити монополію Google може тільки посилити її — цього разу в AI.
ШІ і пошук: одне ціле?
Всі говорять про AI як про майбутнє пошуку. І справді, Microsoft вже вмонтував ChatGPT у Bing, Google просуває AI Overviews, Brave і Kagi мають власні ШІ-надбудови. Але в гонитві за зручністю ми ризикуємо втратити точність, прозорість і навіть саму ідею критичного мислення.
AI — це зручно. Але він часто “галюцинує”. Проте людям подобається швидкість. І навіть якщо Google більше не буде монополістом пошуку, він може стати монополістом у даних для AI. І тоді вже всі моделі — від ChatGPT до майбутнього українського LLM — говоритимуть голосом Google.
А що, якби ти не був продуктом?
Більшість пошуків в Інтернеті — безкоштовні, бо оплачуються рекламою. Але якщо ти не платиш — значить, продуктом є ти. Kagi з цим не погоджується. Вони хочуть створити платний, але прозорий пошук. Без реклами, без збору даних, без слідкування. У їхньому інтерфейсі можна навіть приховати сайти з надмірною кількістю трекерів або реклами.
Їхній підхід — це спроба повернути Інтернет до часів, коли він був менш комерційним, більш людяним.
Чи зникнуть 10 синіх посилань?
Можливо. У найближчі роки пошук все більше стане нагадувати розмову з ботом. А не сторінку з посиланнями. Пошукові агенти, асистенти, персоналізовані відповіді — усе це вже не фантастика.
Але пошук як дія залишиться. Бо ми завжди будемо шукати. І, можливо, хтось ще створить пошуковик, де буде лише 10 чесних посилань — без маніпуляцій, підтасовок і нав’язаних відповідей.