Таке враження, ніби все перевертається з ніг на голову. Колись саме Netflix став тим, хто змусив людей забути про ефірне телебачення й кабель. А тепер — сюрприз! — Netflix сам запускає звичайні телевізійні канали. І не десь там у тестовому режимі, а у Франції, на повну катушку, з літа 2026 року.
Що саме зміниться?
Усі французькі підписники Netflix зможуть вмикати… традиційне телебачення прямо в додатку Netflix. Так, як колись — із розкладом, шоу “в прямому ефірі”, навіть з рекламою. Першими на платформу зайдуть всі п’ять телеканалів французького гіганта TF1 Group — це найбільший мовник країни, відомий своїми реаліті-шоу, серіалами й спортивними трансляціями.
А ще — понад 30 000 годин контенту TF1 буде доступно “на вимогу”. Тобто хочеш — дивись ефір, хочеш — перемотай і обери серіал, як у звичному Netflix.
Навіщо це все?
Netflix уже давно не просто “сервіс із серіалами”. Вони шукають, як утримати глядачів, зробити так, щоб ми заходили щодня. Показувати “живі” канали — це одна з таких фішок.
Зі свого боку, TF1 — це класичний телевізійний гігант, якому боляче дивитись, як глядачі йдуть у стримінг. У них навіть є власна безкоштовна онлайн-платформа TF1+, але цього вже замало. І тут якраз у гру входить Netflix.
Один із керівників TF1 Рудольф Бельмер чесно каже:
“Лінійне телебачення — на спаді. Ми намагаємось це якось компенсувати, а партнерство з Netflix — це наш шанс утриматися на плаву”.
Що отримає глядач?
- Можливість перемикатися між класичним “ефіром” і стримінговим контентом у одному додатку.
- Більше шоу, більше різноманіття — від The Voice до французьких серіалів і спортивних трансляцій.
- Відчуття, що Netflix — це вже не просто відеотека, а справжня “універсальна телевізійна платформа”.
А як же реклама?
Так, телевізійні канали TF1 показують рекламу, і вона буде й на Netflix. Але це вже давно не “ой, жах!”, бо користувачі поступово звикають до таких форматів. До того ж, TF1 отримає величезну аудиторію — понад 10 мільйонів французьких підписників Netflix, а це шанс для рекламодавців отримати нові очі на свої ролики.
А як щодо інших країн?
Netflix поки не обіцяє нічого глобального. Вони хочуть подивитися, як спрацює ця модель у Франції. Але не виключено, що подібне можуть запустити й в інших країнах — якщо експеримент буде успішним.
Що це означає для всього ринку?
Аналітики вже назвали це потенційним “порятунком” для традиційного телебачення. Адже дані говорять самі за себе:
- Стримінг у травні 2025 року вперше обігнав кабель і ефірне ТБ разом узяті:
- Стримінг — 44,8% переглядів
- Кабельне — 24,1%
- Ефірне ТБ — 20,1%
І тепер замість боротьби “стримінг проти ТБ” ми бачимо… союз. Як кажуть: “Не можеш перемогти — приєднуйся.”
Чи це майбутнє телебачення?
Можливо. Сьогодні, коли хтось вмикає телевізор, йому вже не важливо, чи це “Netflix Original”, чи прямий ефір новин. Люди хочуть зручності й вибору — і саме це дає така модель.
Netflix стає “всеїдним” сервісом. І якщо хід з TF1 вистрелить — ми можемо побачити на стримінгах BBC, RTL, CNN або навіть локальні канали в інших країнах.